產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有了新的使命
時(shí)間:2015-07-28
作者:長(zhǎng)城印刷
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企業(yè)的生存有賴(lài)于產(chǎn)品,產(chǎn)品的價(jià)值有賴(lài)于品牌。品牌建立后,常常帶出群體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。 因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的方位系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng),以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì),一般從兩個(gè)方面進(jìn)行:一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì),一般以塑造品牌形象為 主,往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時(shí)在內(nèi)頁(yè)中采用規(guī)范格式,并不斷重復(fù)疊現(xiàn),以此保持樣本閱讀過(guò)程中形象的相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于觀賞性極高 的產(chǎn)品,則可以直接寫(xiě)真的手法加以展現(xiàn),同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào),使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)活潑,引入注目。二是對(duì)多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類(lèi) 畫(huà)冊(cè)應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多,在決定設(shè)計(jì)方案以先要和企業(yè)就預(yù)期市場(chǎng)效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識(shí),然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中 各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè),既不能將產(chǎn)品部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)便不失為上策。適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品 并虛化畫(huà)面,做到大度得體,精雕細(xì)琢,將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁(yè)則要做到雜而不亂,存大規(guī)則而又留小天地,在規(guī)范中求變化,在對(duì)比 中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡(jiǎn)則勿繁,盡量保持一種創(chuàng)意,一種風(fēng)格。
如果說(shuō)產(chǎn)品
畫(huà)冊(cè)印刷是以介紹產(chǎn)品特性為主,那么企業(yè)圖冊(cè)就是要表明一種精神,一種通過(guò)企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來(lái)體現(xiàn)的品格。現(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模,并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹,因而需要積極地健自身的行為和形象標(biāo)識(shí),企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)就 是要為此目的服務(wù)。為此,先要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析,以吃透其精神,對(duì)選用的圖片力求精美,必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要 求,對(duì)所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式,對(duì)具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性, 必要時(shí)可以在企業(yè)畫(huà)冊(cè)中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)色,使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策,更是企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹,以便使介紹更面。原則上,只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系,明確主次,理順類(lèi)別,在表現(xiàn)上完可以更具突破性。
有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、集團(tuán)以及公司、會(huì)所和民事機(jī)構(gòu),在長(zhǎng)期的激烈競(jìng)爭(zhēng)中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略,并不斷通過(guò)社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)來(lái)產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng),同時(shí)定期制作機(jī)構(gòu)介紹圖冊(cè)設(shè)計(jì)作 為業(yè)績(jī)顯示和收藏歸檔的實(shí)錄。因此,則對(duì)于這一類(lèi)企業(yè)機(jī)構(gòu)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)就頗具難度。在具體操作時(shí),設(shè)計(jì)師更需要深入調(diào)查,力求更深層次地了解企業(yè)機(jī)構(gòu)的特 質(zhì),尋找更具新意的表達(dá)。機(jī)構(gòu)形象必須系統(tǒng)規(guī)范,這是設(shè)計(jì)操作時(shí)的好依據(jù)。對(duì)不夠完整的形象要盡力加以完善,對(duì)影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之 在整體上保持視覺(jué)的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運(yùn)用上,則不妨進(jìn)行新材料的嘗試,同時(shí)運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)技法,再 加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類(lèi)拔萃 的效果。 企業(yè)畫(huà)冊(cè)的封面形式和大眾消費(fèi)雜志有所近似,具有相對(duì)固定的刊名和刊頭,常采用自身特的晶牌名稱(chēng)標(biāo)志或特定詞語(yǔ),同時(shí)常運(yùn)用精美的圖片點(diǎn)綴封面。內(nèi)頁(yè)通 常比一般刊物設(shè)計(jì)得更加活潑,各式專(zhuān)欄采用不同的表現(xiàn)方法,并運(yùn)用專(zhuān)用識(shí)別顏色加以強(qiáng)化。內(nèi)刊設(shè)計(jì)在文字的應(yīng)用上,則保持相對(duì)規(guī)范,在排列上既顯出一定特色又保持視覺(jué)上的相對(duì)穩(wěn)定,不過(guò)份花哨以防喧賓奪主。的策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)師、文案相配合,是確保畫(huà)冊(cè)具有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力的保證。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的后續(xù)設(shè)計(jì),能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程完善,是企業(yè)宣傳不可缺少的資料。要很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn),清晰表達(dá)宣傳冊(cè)中的內(nèi)容,快速傳達(dá)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)中的信息。
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現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的方位系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng),以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。......
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用什么軟件?
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用什么軟件?畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用什么軟件?選Photoshop相對(duì)簡(jiǎn)單易用,一般都圖片處理畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)基本夠用,次選coreldraw;尤其要制作一些矢量圖時(shí)比較方便。......